Kennis
Van KAPMES naar KBC
Begin 2023 vroeg het Solar Team van KU Leuven ons hun merkidentiteit te updaten.
Ze kregen een nieuwe hoofdsponsor, Innoptus, en daarmee veranderde ook hun naam, en was er nood aan een opfrissing van hun logo (en hun visuele identiteit).
Wat niet veranderde, was hun missie: de meest innovatieve zonnewagen ter wereld bouwen, én ermee winnen.
We verfijnde het logo onder meer door het symbool te spiegelen zodat het stond voor snelheid, duurzaamheid en samenwerking.
Ontdek de Solar Team case hier
Fast forward naar september 2025!
Dat logo prijkt op de homepagina van de KBC app, zichtbaar voor meer dan 2 miljoen gebruikers.
Een beeld dat meer zegt dan duizend slogans.
Een beeld dat KBC heel bewust heeft gekozen.
Want wat KBC daar écht laat zien,
is geen studententeam.
Het is betekenis
Op het eerste gezicht zie je een zonnewagen. Een technisch hoogstandje.
Maar dat is niet waarom deze foto op zoveel smartphones verscheen, als de visuele frontlinie van KBC’s digitale platform.
Want KBC verkoopt hier geen bankproducten.
Ze verkopen visie. Verantwoordelijkheid. Culturele aansluiting.
Ze positioneren zichzelf niet als financiële dienstverlener alleen, maar als maatschappelijke facilitator.
Een merk dat vooruit wil en vooruit duwt.
De vraag is dus niet:
Waarom dit beeld?
Maar:
Wat wil KBC dat jij gelooft over hén door dit beeld?
Dit is geen campagnebeeld
Dit is cultureel kapitaal.
Door zich visueel te verbinden aan het Innoptus Solar Team, een team jonge ingenieurs die met een zelfgebouwde zonnewagen racet in internationale competities, maakt KBC een duidelijk statement:
“Wij staan achter de generatie die het verschil gaat maken.”
Dat is geen ‘sponsorship’.
Dat is merkstrategie op hoog niveau.
Ze verbinden hun merk met waarden die hun doelpubliek belangrijk vindt:
- Duurzaamheid
- Slimme innovatie
- Collectieve daadkracht
- Belgische fierheid
- Toekomstgericht denken
En misschien het mooiste van alles?
Ze zeggen dat niet.
Ze tonen het.
De zonnewagen als merk symbool
Deze zonnewagen is meer dan een voertuig.
Het is een symbool van wat mogelijk is wanneer visie, samenwerking en technologie samenvloeien.
Net zoals een sterk merk, is dit voertuig:
- Gebouwd op een helder doel
- Ontworpen om de grenzen te verleggen
- Aangedreven door een bron die meebeweegt met de tijd
- Geoptimaliseerd door samenwerking
En net daar komt het strategische genie boven drijven:
KBC’s slogan, “Beweegt met je mee”, krijgt hier een fysieke, inhoudelijke én visuele belichaming.
Dit is geen tagline meer.
Het is een waarheid in beeld.
Wat dit zegt over branding en over ons werk
Bij KAPMES bouwen we geen zonnewagens.
Wij bouwen de laag eronder. De strategische fundering. De emotionele logica.
Wij helpen merken keuzes maken die ertoe doen.
Zodat een beeld zoals dit, een zonneauto op de homepagina van een bank, niet zomaar opvalt.
Maar écht raakt.
Dat iemand denkt:
“Wat een krachtig beeld.”
Zonder te weten dat die kracht gebouwd is op:
- Strategie
- Identiteit
- Associatie
- Alignment
- Tonaliteit
- Positionering
Want dát is branding.
En dat is wat wij doen.
Conclusie
Merken die écht bewegen, kiezen geen beelden die louter mooi zijn.
Ze kiezen beelden die iets doen bewegen bij de kijker.
In emotie. In associatie. In overtuiging.
En als zo’n beeld een logo draagt dat wij bij KAPMES mee hielpen creëren?
Dan weten we: Het is niet alleen mooi. Het is juist.
