Merkstrategie met richting
Maak glashelder wie je bent, hoe je overkomt en waarom mensen voor jóu kiezen.
Waarom is merkstrategie onmisbaar?
- – het bouwt herkenning en vertrouwen op bij je publiek
- – positioneert je merk als uniek in een drukke markt
- – stimuleert consistente en gerichte groei
Zonder strategie mis je scherpte. Met strategie bouw je aan een merk dat beweegt, overtuigt en richting geeft.
merkinzicht
Weet hoe je merk echt wordt gezien
Wat mensen over je merk denken, bepaalt wat ze ermee doen. Zonder duidelijk zicht op je reputatie, je positie in de markt en hoe je communiceert, neem je beslissingen in het donker.
Breng je sterktes, zwaktes én groeikansen in kaart
- – Wat zeggen klanten en medewerkers écht over je merk?
- – Waar val je op, en waar val je weg?
- – Wie zijn je directe én onverwachte concurrenten?
Klaar om zelf je merkstrategie te checken?
Geen tijd te verliezen. Download onze checklist en krijg meteen zicht op hoe sterk (of zwak) je merkstrategie vandaag is.
Doelgroep
Gokken is geen strategie, weten wel
Je denkt misschien dat je je doelgroep kent. Tot je écht graaft. Hoe ze denken, wat ze nodig hebben, welke taal hen raakt, dat is de input waarmee je merken bouwt die werken.
Krijg zicht op wat er écht toe doet voor je doelgroep
- – Wat zet hen in beweging? Wat houdt hen tegen?
- – Wat hebben ze nodig om te kiezen, en trouw te blijven?
- – Waar zoeken ze, wie beïnvloedt hen, en wanneer haken ze af?
Merkarchitectuur
Zorg voor overzicht, geen chaos
Als je merkstructuur niet helder zit, praat je tegen jezelf. Submerken, diensten en producten moeten logisch klikken, voor je klant én je team.
Bouw een merkstructuur die werkt
- – Hoe verhouden je merken, submerken of producten zich tot elkaar?
- – Wat krijgt een eigen identiteit, wat blijft onder één vlag?
- – Hoe breng je hiërarchie en eenvoud in je aanbod?
Merkpositionering
Bouw aan richting, houvast en identiteit
Zonder duidelijke basis zwalpt je merk alle kanten op. Je boodschap wordt vaag, je uitstraling inconsistent en je team weet niet waar het voor werkt.
Bouw een merk dat staat als een huis
- – Waarom besta je als organisatie? Wat drijft je?
- – Waar wil je naartoe, en hoe zie je de toekomst van je sector?
- – Wat kunnen klanten verwachten, elke keer opnieuw?
Merkpersoonlijkheid
Geef je merk een herkenbaar karakter
Merken zonder persoonlijkheid blijven afstandelijk. Een archetype helpt je merk om emotioneel te verbinden, richting te geven aan je communicatie en consequent te blijven in toon en gedrag
Maak je merk onvergetelijk
- – Welk oerkarakter past het best bij je merk (bijv. de held, de gids, de rebel)?
- – Hoe praat, denkt en handelt je merk?
- – Welke stijl van communiceren past bij wie je bent?
Vertelmodel
Zeg het juiste, tegen de juiste mensen, op het juiste moment
Je kunt het sterkste merk hebben, als je boodschap mist, val je weg in de ruis. Het vertelmodel brengt structuur in wat je vertelt, aan wie, en waarom dat telt. Geen losse slogans of campagnes, maar consistente communicatie die voortkomt uit je merkstrategie.
Breng je merkverhaal naar buiten door te structureren
- – Wat is de kernboodschap van je merk?
- – Wie moet wat horen en wanneer?
- – Welk kanaal en welke tone of voice passen daarbij?
Actieplan
Een merkstrategie is geen eindpunt, maar een vertrekpunt
We vertalen alles naar een concreet actieplan. Geen vage aanbevelingen, maar heldere stappen waarmee je meteen aan de slag kunt.
