Wat is Branding?
Branding is geen logo. Het is de reden waarom mensen voor jouw bedrijf kiezen.
Veel bedrijven zien branding als een huisstijl of een nieuw logo.
Wij zien branding als de keuze die mensen maken nog vóór ze naar je logo kijken.
Branding is veel groter dan de meeste bedrijven denken
Veel bedrijven investeren in losse toepassingen
Ze mikken eerst op een nieuwe huisstijl, daarna de nieuwe website en dan een investering in marketing.
Toch blijven dezelfde vragen terugkomen.
- Waarom kiezen klanten voor onze concurrent?
- Waarom voelt onze communicatie versnipperd?
- Waarom kost marketing zoveel moeite?
Campagnes lossen dat niet op. Een nieuw logo evenmin.
Wat is branding nu echt?
Bepaal bewust hoe mensen jouw bedrijf ervaren.
Een sterk merk maakt duidelijk: waar je voor staat, waarin je verschilt en waarom klanten je vertrouwen.
Dat zie je terug in je communicatie. Maar ook in je keuzes.
Een logo of een huisstijl zijn dus geen branding, maar ze maken zichtbaar wat eerst strategisch bepaald werd.
Hoe KAPMES naar branding kijkt
Vertrek niet vanuit vormgeving. Vertrek vanuit jouw bedrijf.
Waar wil je naartoe? Waar wil je bekend om staan? Waarom kiezen klanten vandaag voor jou en waarom zouden ze dat morgen opnieuw doen?
Wanneer die antwoorden helder zijn, krijgt creativiteit de juiste richting.
Zo ontstaat een merk dat niet alleen herkenbaar is. Maar vooral sturend is.
Zij vonden richting (2)
Is branding iets voor jouw bedrijf?
Veel ondernemers denken dat branding pas relevant wordt wanneer een logo verouderd is.
In de praktijk begint het veel eerder.
Misschien herken je één van deze situaties.
- Je vindt het moeilijk uit te leggen waarom klanten voor jou kiezen.
- Marketing voelt telkens als opnieuw beginnen.
- Er is geen onderscheid tussen jou en je concurrenten.
Dan ligt de uitdaging bij je merkfundament.
Niet bij je marketing, logo of website.
