Wat is employer branding?
Employer branding is hoe mensen jouw organisatie ervaren als werkgever.
Niet alleen je medewerkers.
Ook kandidaten. Ex-medewerkers. En mensen die vandaag nog niet weten dat ze morgen bij je willen werken.
Employer branding of vacatures aantrekkelijker maken?
- Een nieuwe werken-bij-pagina.
- Foto’s van het team.
- Een video over de bedrijfscultuur.
- Een paar sterke posts op LinkedIn.
Allemaal leuk maar het is nog geen employer brand.
Employer branding is veel groter dan recruitment.
Employer branding begint voor dat vacatures moeilijk ingevuld raken.
- Waarom zou iemand hier willen werken?
- Waarin verschillen we van andere werkgevers?
- Kunnen we die belofte ook daadwerkelijk waarmaken?
- Welke cultuur willen we bouwen en welke mensen passen daarbij?
Recruitment haalt mensen binnen.
Employer branding geeft hen een reden om voor jou te kiezen.
Wat is employer branding nu echt?
Het is waarom mensen voor jouw organisatie willen werken én er willen blijven.
Je employer brand bestaat al.
Ook wanneer je er nog nooit bewust aan hebt gewerkt.
Mensen hebben namelijk nu al een beeld van jouw organisatie als werkgever.
Je cultuur wordt iedere dag zichtbaar.
De vraag is dus niet:
Hebben we een employer brand?
De betere vraag is:
Is het employer brand dat vandaag ontstaat ook het employer brand dat we willen hebben?
Employer branding begint bij je identiteit.
Voor je communiceert waarom mensen bij je moeten werken, moet duidelijk zijn waar je als merk en werkgever voor staat.
- Wat maakt je cultuur eigen?
- Welke waarden leven er echt?
- En waarom kiezen mensen ervoor om te blijven?
KAPMES brengt die identiteit scherp en vertaalt ze naar een heldere employer positioning en EVP. Van daaruit bouwen we verder aan de woorden, beelden en touchpoints waarmee je als werkgever naar buiten komt.
Hoe KAPMES naar employer branding kijkt
01
Inzicht
Cultuur, medewerkers en huidige perceptie onderzoeken.
02
Strategie
Je waardevoorstel, werkgever positionering en kernboodschappen bepalen.
03
Creatie
Employer identity, vacaturecopy en content ontwikkelen.
04
Activatie
Vertalen naar vacatures, careersite, social en campagnes.
05
Relatie
Bewaken hoe de werkgeversbelofte intern wordt ervaren en versterken van de verbinding met medewerkers om zo retentie te ondersteunen.
Wat levert employer branding op?
Het doel is niet simpelweg meer kandidaten.
Je wilt vooral méér van de juiste kandidaten.
Een duidelijke employer brand helpt om mensen vooraf te laten begrijpen waar je organisatie voor staat en wat ze van jou mogen verwachten.
Een sterk werkgeversmerk helpt je trouwens niet alleen om de juiste mensen aan te trekken, maar ook om ze te behouden.
Employer brand, EVP of recruitment marketing?
Je employer brand is hoe mensen je als werkgever ervaren.
Je Employer Value Proposition (EVP) maakt concreet wat je medewerkers biedt én van hen verwacht.
Recruitment marketing brengt die werkgeversbelofte naar potentiële kandidaten.
KAPMES helpt om die drie op elkaar af te stemmen: van identiteit en strategie tot de concrete vertaling in communicatie.
Is employer branding iets voor jouw organisatie?
Employer branding wordt interessant zodra groei afhankelijk wordt van mensen.
Bijvoorbeeld wanneer:
- je veel kandidaten bereikt, maar te weinig juiste;
- medewerkers moeilijk kunnen uitleggen waarom ze graag bij je werken;
- je als werkgever nauwelijks onderscheid maakt tegenover concurrenten;
- je goede mensen aantrekt, maar ze onvoldoende lang houdt.
Dan ligt het probleem misschien niet alleen bij recruitment.
Dan is het tijd om naar je merk als werkgever te kijken.
Zij vonden richting
van uitvoerder naar medenkende partner
Na de overname door een nieuwe generatie wilde CLVR ook als merk een volgende stap zetten. Niet langer gezien worden als de architect die vooral een mooi bedrijfsgebouw ontwerpt, maar als een strategische partner die architectuur inzet om de business van klanten vooruit te helpen.
Innovatie begint vanbinnen
Energreen wil meer zijn dan een installateur van zonnepanelen. Het merk positioneert zich als de toekomst van groene energie in huis, gedreven door R&D, technologie en innovatie.
Die ambitie vertaalden we ook naar het werkgeversmerk: van cultuurwaarden en employer positioning tot vacaturecopy.
Zo vertelt Energreen niet alleen aan klanten waar het naartoe wil, maar trekt het ook mensen aan die mee aan die toekomst willen bouwen.
Van werkgever naar werkgeversmerk.
Goede mensen zoeken niet alleen een goed loon.
Ze zoeken een plek waar ze hun tijd, talent en ambitie aan willen verbinden.
Een sterk employer brand geeft daar een helder antwoord op.
Niet met lege claims.
Maar met een identiteit die klopt.
Relevante links:
