Branding voor Swimwise | KAPMES Branding portfolio

Iedereen verdient zwemwater dichtbij. Voor Swimwise bouwden we een merkfamilie die een maatschappelijke overtuiging verbindt met de mogelijkheden om haar waar te maken.

Swimwise wil meer mensen toegang geven tot lokaal zwemwater. Die ambitie brengt zwemonderwijs en mobiele zwembaden samen. Een veelzijdig verhaal dat vroeg om een heldere structuur en een herkenbaar gezicht.

We gaven de missie een stem en ontwikkelden met Club en Pools twee submerken met een eigen karakter. Merkverhaal, identiteit, drie websites en campagne brengen die familie samen.

Het merkconcept

Zwemmen is een recht, geen privilege. Die overtuiging vormt het fundament van Swimwise. We positioneerden het moedermerk als de drijvende kracht achter de missie om zwemwater toegankelijker te maken.

‘We bring the pool’ maakt die houding concreet. Een actieve belofte die richting geeft aan het merk en uitnodigt om mee te bouwen aan zwemwater in de buurt.

Eén overtuiging. Meer mensen in het water.

Met Swimwise Club en Swimwise Pools gaven we de missie twee concrete vertalingen. Club brengt mensen aan het zwemmen. Pools maakt mobiele zwembaden beschikbaar via verhuur en verkoop.

Elk merk kreeg een duidelijke rol en een eigen stem. Samen vertellen ze hoe een overtuiging werkelijkheid wordt: van het maatschappelijke gesprek tot het zwembad en de eerste zwemles.

De identiteit

We gaven Swimwise een uitgesproken, toegankelijke identiteit. Een uitstraling die de maatschappelijke ambitie kracht bijzet en vertrouwen geeft, zowel bij gezinnen als bij scholen en gemeentebesturen.

Vanuit het moedermerk ontwikkelden we de visuele familie. Club en Pools kregen ruimte voor een eigen karakter, terwijl hun verwantschap met Swimwise meteen herkenbaar blijft.

De identiteit moest op uiteenlopende plekken werken. Daarom bouwden we een flexibel systeem dat zijn karakter behoudt, van een gevel of voertuig tot een klein stuk drukwerk.

Zo kreeg de volledige organisatie een gezamenlijk gezicht. Herkenbaar wanneer de merken samen verschijnen, en even overtuigend wanneer Swimwise, Club of Pools zelfstandig naar buiten treedt.

De websites

Drie merken vragen om drie duidelijke vertrekpunten. We vertaalden de merkarchitectuur naar websites die elk een eigen publiek verder helpen, verbonden door dezelfde identiteit en overtuiging.

Bij Swimwise staat de maatschappelijke missie centraal. De website vertelt waarom lokaal zwemwater nodig is en laat zien hoe de organisatie daar met haar twee submerken aan werkt.

Swimwise Club brengt bezoekers naar het zwemlesaanbod en de locaties. De inhoud sluit aan bij de praktische vragen van wie zelf wil leren zwemmen of lessen zoekt voor een kind.

Bij Swimwise Pools staan de mobiele zwembaden centraal. Het aanbod en de realisaties geven inzicht in verhuur en verkoop en vormen het vertrekpunt voor een gesprek over lokaal zwemwater.

De toepassingen

We trokken de identiteit door naar de plekken waar Swimwise zichtbaar is. Gevels, voertuigen, bouwhekken en werkkledij brengen het merk naar buiten en dicht bij zijn publiek.

Op grote dragers krijgen de naam en de belofte alle ruimte. Korte boodschappen trekken de aandacht en maken de ambitie ook tijdens een vluchtige ontmoeting herkenbaar.

In drukwerk en kleinere toepassingen vertellen we gerichter. De ene keer staat de missie centraal, de andere keer een zwemles of zwembadoplossing. De vormtaal houdt alles bij elkaar.

Zo leeft de merkfamilie verder in de dagelijkse communicatie. Van een visitekaartje tot een bushokje: elke toepassing geeft Swimwise een herkenbare plaats in de publieke ruimte.

Campagne: Pool Box

Met de Pool Box brachten we het verhaal rechtstreeks naar Belgische gemeentebesturen. Een fysieke mailing die de maatschappelijke vraag verbindt met de oplossingen van Swimwise Pools.

De gescheurde buskaart opent het verhaal. Ze maakt de afstand tot zwemwater tastbaar en verwijst naar de verplaatsingen die scholen moeten organiseren om kinderen te laten zwemmen.

Een armband, een uitklapbare blauwdruk en een boodschap op plexiglas bouwen daarop verder. Tijdens het uitpakken ontdekt de ontvanger hoe zwemwater dichterbij kan komen.

De QR-code nodigt uit tot een gesprek. Zo krijgt de merkbelofte een concrete vervolgstap: samen bekijken wat een mobiel zwembad voor de eigen gemeente kan betekenen.