Beyond fruit
Waar structuur en innovatie samenkomen met vakmanschap en teeltpassie
Partner
Devos Wouters
Sector
Detailhandel
Expertise
Rebranding
Devos Group en Wouters Fruit bundelden hun commerciële krachten in Devos-Wouters. Twee familiebedrijven die ondernemerschap, teeltkennis en een gedeelde passie voor fruit samenbrengen.
Die stap vroeg om een merk dat beide bedrijven verbindt en hun gezamenlijke ambitie zichtbaar maakt. Met respect voor de opgebouwde reputatie en de familiale betrokkenheid die hen kenmerkt.
We vertaalden die combinatie naar een helder merkverhaal en een uitgesproken visuele identiteit. Een herkenbare basis om samen verder te groeien, van boomgaard tot schap.
01 / 03
Het merkconcept
De kracht van Devos-Wouters ligt in de aanvulling tussen twee expertises. Devos Group brengt structuur, efficiëntie en ervaring in directe distributie. Wouters Fruit voegt diepgaande teeltkennis, onderzoek en een passie voor bijzondere fruitrassen toe. Samen vormen ze het vertrekpunt voor een merk dat vooruit wil.
We bouwden het merkconcept rond die wisselwerking. De schaal en slagkracht van de samenwerking gaan hand in hand met de betrokkenheid van twee familiebedrijven. Klanten worden benaderd als partners met wie Devos-Wouters meedenkt, kansen ontdekt en langdurige relaties opbouwt.
Beyond fruit
Met ‘Beyond fruit’ gaven we die ambitie een duidelijke uitdrukking. Het merkverhaal omvat de volledige wereld achter het fruit: de zorg waarmee het wordt geteeld, de kennis waarmee rassen worden geselecteerd en de samenwerking die het tot bij de consument brengt. De baseline nodigt uit om die wereld te ontdekken, van oorsprong tot smaakbeleving.
Die gedachte vertaalden we naar een menselijke, ondernemende manier van communiceren. Professioneel en doordacht, met enthousiasme en een informele toets. Een stem die ambitie uitstraalt en tegelijk dicht bij de mensen achter het bedrijf blijft.
De identiteit
De visuele identiteit brengt de slagkracht en het familiale karakter van Devos-Wouters samen. Het uitgesproken woordmerk geeft beide namen een stevige plaats. In het compacte symbool versmelten de ‘D’ en de ‘W’ tot één herkenbaar teken: een directe vertaling van de samenwerking.
Het kleurenpalet vindt aansluiting bij de wereld van teelt en oogst. Diepe groentinten vormen de basis, aangevuld met zachtere groenen, een warme grondkleur en frisse blauwe, oranje en gele accenten. Die combinatie geeft het merk zowel rust als levendigheid.
Karaktervolle typografie versterkt de eigenheid. Bricolage Grotesque brengt expressie in titels en leesbaarheid in lopende teksten. De compactere Oswald zorgt voor structuur in kleinere titels en vormt de basis van het woordmerk.
Stickers en stempelvormen voegen een speels en tastbaar element toe. Ze geven ruimte aan korte boodschappen en brengen afwisseling in de vormgeving. Zo ontstaat een identiteit die professioneel aanvoelt en tegelijk de energie en toegankelijkheid van het bedrijf laat zien.
De toepassingen
We werkten de identiteit uit als een flexibel geheel dat op verschillende dragers herkenbaar blijft. Het logo, de kleuren en de typografie vormen telkens de basis. Grafische accenten geven elke toepassing een eigen ritme.
In de uitwerkingen voor verpakkingen en drukwerk krijgt het merk een tastbaar karakter. De stempelvormen sluiten aan bij de wereld van fruitkisten en kunnen als subtiel achtergrondaccent worden ingezet. De stickers brengen korte boodschappen en de baseline op een levendige manier onder de aandacht.
Uitspraken als ‘Pioniers in fruit. Van boomgaard tot schap.’ verbinden de vormgeving met het merkverhaal. Ze maken de combinatie van teeltkennis, ondernemerschap en betrokkenheid doorheen de keten concreet.
We bundelden de strategie en de visuele afspraken in een praktische brand atlas. Die geeft het team houvast om het merk consequent toe te passen, met voldoende ruimte om nieuwe communicatie te ontwikkelen naarmate Devos-Wouters verder groeit.
